在化妆品行业，一提到高端，大家首先想到的就是国际品牌，与一向讲究所谓性价比的国产美妆品牌似乎很搭不上关系。

如今发展得如火如荼的新锐国货美妆品牌，如完美日记、花西子、橘朵等等，也大都以“大牌平替”自诩，走的依然是低价路线。

并非说没有国产美妆品牌去尝试走高端，肯定是有的，但大部分都以失败告终，因此在市场上我们几乎听不到他们的声音。而像上面提到的完美日记、花西子等走平价路线的新锐品牌，则成为了国货担当，甚至在去年双十一期间击败众多一线国际大牌。

为什么国产美妆品牌总做不好高端产品，难道我们就只配做低价吗？

以小编之见，在目前的很长一段时间内，大部分国产美妆品牌都无法做高端产品，主要的原因有以下三点。

其一，国产美妆产品的平价调性已经深深刻进中国消费者的脑中。对于当下的一众中国消费者而言，说国产美妆是平价的代名词，一点都不为过。国产美妆品牌做低价产品“历史悠久”，早已形成了刻板的市场印象，因此，一旦国产美妆品牌做起高端产品，中国消费者肯定会感到不适应，甚至会对其高端价格之下的品质产生质疑。

因此，国产美妆品牌想要做高端产品，必须先消除中国消费者意识当中对国货美妆的低价印象，这还需要消耗相当长的一段时间。

国产品牌做低价产品“历史悠久”也是有原因的，早期的中国缺乏高端产品的消费群体，因此商家只能做低价产品；而当中国已经诞生出高端产品的消费群体时，国际高端大牌已经形成规模和名气，在相同的价格之下消费群体更愿意选择更有高端公信的品牌，没有那么多时间等待一个国产高端品牌的孕育。

其二，平价已经成为国产美妆品牌最重要的竞争力。不得不承认，在美妆产品的创新技术方面，目前的国产美妆品牌还很难能与国际大牌抗衡，因此从整体上来看，国际美妆品牌的产品品质势必高于国产美妆品牌。在这样的情势之下，国产美妆品牌只能拿出平价来作为与之对抗的武器。完美日记、橘朵等新锐国货能够快速出圈，其中一个重要原因便是性价比高，价格优势显著。

有一位国产美妆品牌商曾经跟记者说：“国产美妆做高价产品，是要被骂的。”这一句令人心酸的话，也的确反映出了当下国产美妆品牌所面临的最大困境。曾经红极一时的国产故宫口红，单价150元左右，便被媒体批评“作为国产品牌价格过高”。

其三，如今的国产美妆品牌普遍过于浮躁，一心想着赚快钱，缺乏高端品牌运营的思维。一个高端美妆品牌，是需要时间沉淀的，而目前大部分国产美妆品牌只顾着产品的销量，眼里只盯着当前的红利，没有长期的品牌运营规划，导致品牌品质永远上不去。

总而言之，国产美妆品牌做高端产品，时候未到，火候也未到！