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形式与内容要表里如一，具体鲜明，准确的传达出品牌定位和产品本身特性。
准确充分的展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这主要表现在日化线类化妆品包装设计和中低端大流通化妆品包装类别。二是以色彩构成和平面构成结合特殊工艺和特殊纸张完成，准确表达了品牌价值度和受众的信任度，这多表现在国际和国内相对中高端品牌产品包装和专业线产品本身包装的需求。